Introduction : la musique minimaliste dans la publicité

La musique minimaliste est un courant musical contemporain qui en France, est appelé musique répétitive. Il se caractérise par la répétition de motifs simples. Le compositeur italien Ludovico Einaudi est l’un des représentants les plus connus de cette esthétique musicale. Son morceau Divenire illustre parfaitement cette écriture musicale simple mais expressive. Cette œuvre a été utilisée dans une publicité de Orange consacrée à Internet.

La construction de la publicité

La publicité repose sur une structure simple et répétitive. Elle présente plusieurs mots du langage courant, chacun illustré par deux situations différentes. Cette construction met en évidence que le même mot peut recouvrir des réalités très différentes.

Ainsi :

• une vague dans la mer comparée à une « vague » humaine dans un stade,
• une rencontre violente après un accident comparée à une rencontre émouvante dans la nature,
• un combat sportif comparé à un combat personnel pour se rétablir,
• un cri de douleur opposé au cri d’un nouveau-né.

Cette succession d’images crée un effet de contraste et amène progressivement le spectateur à réfléchir sur le sens des mots. On remarquera que la première version du mot est pris dans un sens basique (se recevoir un coup de tête) et le second correspond à des moments forts de la vie (« partir sur un coup de tête »). À la fin de la publicité apparaît le mot « Internet », accompagné de la conclusion : un même mot peut recouvrir plusieurs réalités. Le message publicitaire suggère ainsi que l’Internet proposé par Orange permet d’accéder à une multitude d’expériences liées au moment humains d’une vie tandis que les « autres internet » correspondent à des offres basiques .

Le rôle de la musique

La musique Divenire accompagne toute la publicité. Elle commence de manière douce avec quelques notes de piano, puis se développe progressivement avec l’ajout d’instruments et une intensité croissante.

Il est simple car :

• Les notes sont au nombre de 7 mais il y a 4 notes différentes (la do si sol la do si)
• Le rythme est régulier et long
• Il est facilement chantable (les notes se trouvent dans le medium de notre voix).

Les effets de nuances sont les suivants (lorsque le spectre est épais, la nuance est forte) :

Le caractère minimaliste et répétitif de la musique est à l’image de la publicité : les motifs musicaux simples qui se répètent, accompagnent la répétition du procédé « un mot / deux images ». En même temps, la montée progressive de la musique crée une émotion et une tension dramatique, ce qui rend les images plus marquantes.